Tendências e impactos do cooperativismo da plataforma na publicidade: um estudo de caso da plataforma Workana

The monograph addresses platform cooperativism as a sustainable alternative in the advertising industry, focusing on the Workana platform. The research delves into the conceptual foundations, transformative potential, and challenges inherent to implementing this model, analyzing its impacts on the e...

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Detalhes bibliográficos
Autor principal: Jácome Filho, Wilton José
Outros Autores: Diógenes, Marília
Formato: bachelorThesis
Idioma:pt_BR
Publicado em: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Assuntos:
Economia compartilhada
Publicidade sustentável
Trabalho colaborativo
Workana
Endereço do item:https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/57035
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spelling ri-123456789-570352023-12-27T17:21:57Z Tendências e impactos do cooperativismo da plataforma na publicidade: um estudo de caso da plataforma Workana Jácome Filho, Wilton José Diógenes, Marília Santos, Rodrigo Parron Carvalho, Breno Economia compartilhada Publicidade sustentável Trabalho colaborativo Workana The monograph addresses platform cooperativism as a sustainable alternative in the advertising industry, focusing on the Workana platform. The research delves into the conceptual foundations, transformative potential, and challenges inherent to implementing this model, analyzing its impacts on the environmental, economic, and social dimensions of advertising. The study highlights the importance of platform cooperativism as a response to the socio-environmental problems associated with traditional advertising, seeking to understand its principles from the sustainability perspective. At the center of this context, Workana plays a vital role in promoting cooperative advertising, distinguishing itself by actively promoting cooperation between professionals and companies. Despite not being cooperative, the platform stands out by strengthening competitiveness, providing access to relevant projects, and promoting values such as equity, empowerment, and transparency. The successful implementation of this model at Workana demands clear and transparent governance, where the platform emerges as an essential ally, facilitating the sharing of resources and knowledge, increasing the quality of services, and equitably benefiting the cooperative's participants. The general perception is that the benefits resulting from collaboration outweigh the challenges, contributing significantly to a fairer, sustainable, and effective advertising industry. A monografia aborda o cooperativismo de plataforma como uma alternativa sustentável na indústria publicitária, com foco na plataforma Workana. A pesquisa aprofunda-se nos fundamentos conceituais, potencial transformador e desafios inerentes à implementação desse modelo, analisando seus impactos nas dimensões ambientais, econômicas e sociais da publicidade. O estudo destaca a importância do cooperativismo de plataforma como uma resposta aos problemas socioambientais associados à publicidade tradicional, buscando compreender seus princípios sob a ótica da sustentabilidade. No centro desse contexto, a Workana assume um papel vital na promoção da publicidade cooperativa, distinguindo-se pela ativa promoção da cooperação entre profissionais e empresas. Apesar de não ser uma cooperativa, a plataforma se destaca ao fortalecer a competitividade, proporcionar acesso a projetos relevantes e fomentar valores como equidade, empoderamento e transparência. A implementação bem-sucedida desse modelo na Workana demanda uma governança clara e transparente, onde a plataforma emerge como uma aliada essencial, facilitando o compartilhamento de recursos e conhecimentos, elevando a qualidade dos serviços e beneficiando de maneira equitativa os participantes da cooperativa. Em conjunto, a percepção geral é de que os benefícios resultantes da colaboração superam os desafios, contribuindo significativamente para uma indústria publicitária mais justa, sustentável e eficaz 2023-12-27T17:21:57Z 2023-12-27T17:21:57Z 2023-12-08 bachelorThesis JÁCOME FILHO, Wilton José. Tendências e impactos do cooperativismo da plataforma na publicidade: um estudo de caso da plataforma Workana. 2023. 51 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023. https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/57035 pt_BR Attribution 3.0 Brazil http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/ application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Norte Brasil UFRN Publicidade e Propaganda Comunicação Social
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Tendências e impactos do cooperativismo da plataforma na publicidade: um estudo de caso da plataforma Workana
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