Luxo na era digital: a influência da geração Z e a marca Gucci

El lujo tiene un papel significativo en el mercado y en la sociedad, simbolizando deseos de personas que buscan algo más que calidad y perfección. Desde las civilizaciones antiguas, el lujo siempre ha estado presente como expresión de exclusividad, estatus social y poder. Lo que antes se limitaba...

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Detalhes bibliográficos
Autor principal: Praxedes, Carolina Andrade de Castro
Outros Autores: Muneiro, Lilian Carla
Formato: bachelorThesis
Idioma:pt_BR
Publicado em: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Assuntos:
Luxo
Geração Z
Gucci
Moda
Publicidade
Comunicação
Endereço do item:https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/53417
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spelling ri-123456789-534172023-07-14T18:48:14Z Luxo na era digital: a influência da geração Z e a marca Gucci Lujo en la era digital: la influencia de la generación Z y la marca Gucci Praxedes, Carolina Andrade de Castro Muneiro, Lilian Carla http://lattes.cnpq.br/8311890222500377 Moreira, Marília Diógenes http://lattes.cnpq.br/3987306680791889 Lopes, John Willian http://lattes.cnpq.br/1842027930708467 Luxo Geração Z Gucci Moda Publicidade Comunicação El lujo tiene un papel significativo en el mercado y en la sociedad, simbolizando deseos de personas que buscan algo más que calidad y perfección. Desde las civilizaciones antiguas, el lujo siempre ha estado presente como expresión de exclusividad, estatus social y poder. Lo que antes se limitaba a bienes materiales sólo para una élite privilegiada, con el tiempo se puso más al alcance y se amplió para incluir experiencias, pasando por servicios personalizados basados en marcas que se iban solidificando. El lujo trasciende el mero consumo y se convierte en un medio de afirmación, satisfacción y autodescubrimiento. La Generación Z, compuesta por individuos nacidos entre 1995 y 2010, ha llevado a las marcas a repensar sus estrategias de comunicación, adaptándose a este nuevo público. Esta investigación abarca las estrategias comunicativas adoptadas por Gucci en un intento de influir en la compra por parte de la Generación Z. La referencia metodológica implicó la revisión bibliográfica y el estudio exploratorio sobre los temas Generación Z, mercado de lujo y moda. Se pudo denotar cómo Gucci ha adoptado estrategias comunicativas alineadas a las preferencias y comportamientos de esta generación, en un intento por influenciar las decisiones de compra y establecer una conexión con el público. O luxo tem um papel significativo no mercado e na sociedade, simbolizando desejos de pessoas que buscam mais que qualidade e perfeição. Desde as civilizações antigas, o luxo sempre esteve presente como expressão de exclusividade, status social e poder. O que antes era restrito a bens materiais somente para uma elite privilegiada, ao longo do tempo, passou a estar mais ao alcance e se expandiu para incluir experiências, percorrendo por serviços personalizados alicerçados por marcas que foram sendo solidificadas. O luxo transcende o mero consumo e transforma-se em um meio de afirmação, satisfação e autodescoberta. A Geração Z, composta por indivíduos nascidos entre 1995 e 2010, tem levado as marcas a repensarem suas estratégias de comunicação, se adaptando para esse novo público. Esta investigação compreende estratégias comunicativas adotadas pela Gucci na tentativa de influenciar a compra por parte da Geração Z. O referencial metodológico envolveu revisão bibliográfica e estudo exploratório sobre os temas da Geração Z, mercado de luxo e moda. Foi possível denotar como a Gucci tem adotado estratégias comunicativas alinhadas às preferências e comportamentos dessa geração, na tentativa de influenciar decisões de compra e estabelecer conexão com o público. 2023-07-14T18:48:14Z 2023-07-14T18:48:14Z 2023-07-05 bachelorThesis PRAXEDES, Carolina Andrade de Castro. Luxo na era digital: a influência da geração Z e a marca Gucci. 2023. 21 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023. https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/53417 pt_BR Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Norte Brasil UFRN Publicidade e Propaganda Departamento de Comunicação Social
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