Luxo na era digital: a influência da geração Z e a marca Gucci
El lujo tiene un papel significativo en el mercado y en la sociedad, simbolizando deseos de personas que buscan algo más que calidad y perfección. Desde las civilizaciones antiguas, el lujo siempre ha estado presente como expresión de exclusividad, estatus social y poder. Lo que antes se limitaba...
Na minha lista:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Outros Autores: | |
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | pt_BR |
| Publicado em: |
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
|
| Assuntos: | |
| Endereço do item: | https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/53417 |
| Tags: |
Adicionar Tag
Sem tags, seja o primeiro a adicionar uma tag!
|
| Resumo: | El lujo tiene un papel significativo en el mercado y en la sociedad, simbolizando
deseos de personas que buscan algo más que calidad y perfección. Desde las
civilizaciones antiguas, el lujo siempre ha estado presente como expresión de
exclusividad, estatus social y poder. Lo que antes se limitaba a bienes materiales
sólo para una élite privilegiada, con el tiempo se puso más al alcance y se amplió
para incluir experiencias, pasando por servicios personalizados basados en marcas
que se iban solidificando. El lujo trasciende el mero consumo y se convierte en un
medio de afirmación, satisfacción y autodescubrimiento. La Generación Z,
compuesta por individuos nacidos entre 1995 y 2010, ha llevado a las marcas a
repensar sus estrategias de comunicación, adaptándose a este nuevo público. Esta
investigación abarca las estrategias comunicativas adoptadas por Gucci en un
intento de influir en la compra por parte de la Generación Z. La referencia
metodológica implicó la revisión bibliográfica y el estudio exploratorio sobre los
temas Generación Z, mercado de lujo y moda. Se pudo denotar cómo Gucci ha
adoptado estrategias comunicativas alineadas a las preferencias y comportamientos
de esta generación, en un intento por influenciar las decisiones de compra y
establecer una conexión con el público. |
|---|