Body Positive como ferramenta estratégica: uma análise da utilização do movimento para a construção do self da marca

This research proposes to present a method of analysis of the use of the positive body movement for the construction of the brand's self. It is known that the movement of body positivity is still quite recent and poorly structured, and that it emerged as a response to the imposition of restrict...

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Detalhes bibliográficos
Autor principal: Martins, Vírnia Maria Peixoto
Outros Autores: Carrera, Fernanda Ariane Silva
Formato: Dissertação
Idioma:pt_BR
Publicado em: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Assuntos:
Body positive
Self da marca
Corpo gordo
Endereço do item:https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/46897
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spelling ri-123456789-468972022-05-02T15:39:40Z Body Positive como ferramenta estratégica: uma análise da utilização do movimento para a construção do self da marca Martins, Vírnia Maria Peixoto Carrera, Fernanda Ariane Silva http://lattes.cnpq.br/1857367004224069 http://lattes.cnpq.br/9858189664859918 Barbosa, Aliana Aires http://lattes.cnpq.br/9302014019035784 Bezerra, Josenildo Soares http://lattes.cnpq.br/3081353090677062 Body positive Self da marca Corpo gordo This research proposes to present a method of analysis of the use of the positive body movement for the construction of the brand's self. It is known that the movement of body positivity is still quite recent and poorly structured, and that it emerged as a response to the imposition of restricted and unattainable aesthetic standards. With the aim of promoting an exaltation of marginalized bodies, valuing self-love and breaking standards of beauty, the positive body was widely propagated by digital media, however, this wide spread led to a great commodification of the movement, culminating in a appropriation and an emptying of their ideals. In the midst of this context, research offers the construction of a theoretica lmethodological apparatus that can assess how brands build their selfs based on the positive body. As the movement of body acceptance is still lacking in scientific studies, it is necessary to start the research by the notions about the body with Bourdieu (1979) and Le Breton (2006), going through the understanding of beauty issues with Eco (2016), to thus understand your training. To develop further analysis criteria, the research goes through the understanding of the concepts of diversitywashing, brand self, performance and authenticity with Giddens (2002), Goffman (1985), Carrera (2019) and several others that contribute to the understanding these concepts. At the end, 5 analysis criteria are developed for brands that use the positive body as a strategy in building the self. Essa pesquisa propõe apresentar um método de análise do uso do movimento body positive para a construção do self da marca. Sabe-se que o movimento de positividade corporal ainda é bastante recente e pouco estruturado, e que este surgiu como uma resposta a imposição dos padrões estéticos restritos e inalcançáveis. Com o objetivo de promover uma exaltação dos corpos marginalizados, a valorização do amor próprio e a quebra dos padrões de beleza, o body positive foi bastante propagado pelas mídias digitais, porém, essa grande difusão levou a uma grande mercantilização do movimento, culminando em uma apropriação e um esvaziame nto de seus ideais. Em meio a esse contexto, a pesquisa propõe a construção de um aparato teórico - metodológico que possa avaliar as marcas que constroem seus selfs pautados no body positive. Como o movimento de aceitação corporal ainda é carente de estudos científicos, é necessário iniciar a pesquisa pelas noções sobre o corpo com Bourdieu (1979) e Le Breton (2006), passando pelo entendimento das questões de beleza com Eco (2016), para assim entender a sua formação. Para desenvolver os critérios de análise mais à frente, a pesquisa passa pelo entendimento dos conceitos de diversitywashing, self da marca, performance e autenticidade com Giddens (2000), Goffman (1985), Carrera (2019) e diversos outros que contribuem para o entendimento desses conceitos. Ao final são desenvolvidos 5 critérios de análise para as marcas que utilizam o body positive como estratégia na construção do self. 2022-04-12T00:34:12Z 2022-04-12T00:34:12Z 2021-09-30 masterThesis MARTINS, Vírnia Maria Peixoto. Body Positive como ferramenta estratégica: uma análise da utilização do movimento para a construção do self da marca. 2021. 134f. Dissertação (Mestrado em Estudos da Mídia) - Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2021. https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/46897 pt_BR Acesso Aberto application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Norte Brasil UFRN PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ESTUDOS DA MÍDIA
institution Repositório Institucional
collection RI - UFRN
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