Análise do valor da marca camarões a partir do brand equity baseado no consumidor: mensuração através da escala multidimensional em ocasiões de compra.

O entendimento sobre as decisões de compra dos consumidores é um grande desafio para pesquisadores e profissionais de marketing. Nesse contexto, as ocasiões onde ocorrem a compra e o consumo interferem nas escolhas dos indivíduos pelo produto e também pela sua marca, e mensurar como essa mesma marca...

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Detalhes bibliográficos
Autor principal:	Scalamandré, Julia Zacharias
Outros Autores:	Feitor, Carlos David Cardoso
Formato:	bachelorThesis
Idioma:	por
Publicado em:	Administração
Assuntos:	Marcas Comportamento do Consumidor Ocasiões de Compra Brand Equity
Endereço do item:	https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/35382
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spelling	ri-123456789-353822021-09-20T15:10:20Z Análise do valor da marca camarões a partir do brand equity baseado no consumidor: mensuração através da escala multidimensional em ocasiões de compra. Scalamandré, Julia Zacharias Feitor, Carlos David Cardoso Marcas Comportamento do Consumidor Ocasiões de Compra Brand Equity O entendimento sobre as decisões de compra dos consumidores é um grande desafio para pesquisadores e profissionais de marketing. Nesse contexto, as ocasiões onde ocorrem a compra e o consumo interferem nas escolhas dos indivíduos pelo produto e também pela sua marca, e mensurar como essa mesma marca pode ter o seu valor adicionado, de acordo com o comportamento de compra dos consumidores, é um tema de grande interesse na literatura de marketing. Sobre isso, o conceito de brand equity tem sido utilizado como suporte teórico para os estudos. Nesta dissertação, utilizou-se a escala Multidimensional de Brand Equity, proposta por Yoo e Donthu (2001), para a mensuração do valor da marca para o consumidor, utilizando-se a marca do restaurante Camarões como estímulo de pesquisa. Os resultados indicam que o marketing realizado pela empresa têm surtido efeitos positivos e visíveis, sendo isso fruto dos produtos e serviços oferecidos com alto padrão de qualidade, podendo tal conclusão ser percebida através de uma das variáveis analisadas: o Valor de Marca Total (VMT), a qual exibe uma visão geral. 2013-12-18T13:13:16Z 2021-09-20T15:10:20Z 2013-12-18T13:13:16Z 2021-09-20T15:10:20Z 2013 bachelorThesis SCALAMANDRÉ, Julia Zacharias. Análise do valor da marca camarões a partir do brand equity baseado no consumidor: mensuração através da escala multidimensional em ocasiões de compra. 2013. 59f. Trabalho de Conclusão de Curso (Monografia) – Departamento de Administração, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2013. https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/35382 por open access application/pdf Administração
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Análise do valor da marca camarões a partir do brand equity baseado no consumidor: mensuração através da escala multidimensional em ocasiões de compra.

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