“Corpos Reais” na publicidade contemporânea: a relevância do Femvertising na representatividade da mulher gorda

The feminist movement and social transformations have tried to close the gender gap in advertising. The concept of Femvertising appears to relate feminism and advertising, in addition to highlighting the urgency of representing real women in advertising campaigns. In order to understand the relevanc...

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Detalhes bibliográficos
Autor principal: Souza, Bruna Rodrigues de
Outros Autores: Bezerra, Josenildo Soares
Formato: bachelorThesis
Idioma:pt_BR
Publicado em: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Assuntos:
Femvertising
Corpo
Corpo gordo
Publicidade
Endereço do item:https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34436
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spelling ri-123456789-344362023-01-13T18:43:33Z “Corpos Reais” na publicidade contemporânea: a relevância do Femvertising na representatividade da mulher gorda Souza, Bruna Rodrigues de Bezerra, Josenildo Soares Nobre, Luiz Fernando Dal Pian Oliveira, Raquel Assunção Femvertising Corpo Corpo gordo Publicidade The feminist movement and social transformations have tried to close the gender gap in advertising. The concept of Femvertising appears to relate feminism and advertising, in addition to highlighting the urgency of representing real women in advertising campaigns. In order to understand the relevance of this phenomenon in the representation of non-standard bodies in advertising, the study aims to problematize contemporary advertising with regard to the representation of the fat female body; to analyze body and feminine concepts; to relate body and the media; to explain the concept of femvertising and how it contributes to campaigns with real bodies; and to analyze Dove, Natura and Avon campaigns. Through bibliographic research and documentary analysis, the research looked for ways to give more visibility and representation to the fat woman in advertising and concluded that, despite the advances, the protagonism of the fat body is still small, and the advertising needs to take advantage of the fact that it is also a social instrument to give more voice to these women. O movimento feminista e as transformações sociais têm procurado extinguir a disparidade de gênero na publicidade. O conceito do Femvertising surge para relacionar o feminismo e a propaganda, além de evidenciar a urgência em representar mulheres reais em campanhas publicitárias. Com o intuito entender a relevância desse fenômeno na representação de corpos não-padrão na publicidade, o estudo tem como objetivo problematizar a publicidade contemporânea no que tange à representação do corpo feminino gordo; analisar conceitos de corpo e do feminino; relacionar corpo e a mídia; explanar o conceito de femvertising e como este contribui para campanhas com corpos reais; e analisar campanhas das marcas Dove, Natura e Avon. Através de pesquisa bibliográfica e análise documental, a pesquisa buscou dar mais visibilidade e representação para a mulher gorda na publicidade e concluiu que, apesar dos avanços, o protagonismo do corpo gordo ainda é pequeno, e a publicidade precisa aproveitar o fato de ser também um instrumento social para dar mais voz à essas mulheres. 2021-05-01T02:54:55Z 2021-09-20T12:44:43Z 2021-05-01T02:54:55Z 2021-09-20T12:44:43Z 2021-04-26 bachelorThesis 20170007997 SOUZA, Bruna Rodrigues de. “Corpos Reais” na Publicidade contemporânea: a relevância do femvertising na representatividade da mulher gorda. 2021. 52f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2021. https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34436 pt_BR application/octet-stream Universidade Federal do Rio Grande do Norte Brasil UFRN Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
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Souza, Bruna Rodrigues de
“Corpos Reais” na publicidade contemporânea: a relevância do Femvertising na representatividade da mulher gorda
description The feminist movement and social transformations have tried to close the gender gap in advertising. The concept of Femvertising appears to relate feminism and advertising, in addition to highlighting the urgency of representing real women in advertising campaigns. In order to understand the relevance of this phenomenon in the representation of non-standard bodies in advertising, the study aims to problematize contemporary advertising with regard to the representation of the fat female body; to analyze body and feminine concepts; to relate body and the media; to explain the concept of femvertising and how it contributes to campaigns with real bodies; and to analyze Dove, Natura and Avon campaigns. Through bibliographic research and documentary analysis, the research looked for ways to give more visibility and representation to the fat woman in advertising and concluded that, despite the advances, the protagonism of the fat body is still small, and the advertising needs to take advantage of the fact that it is also a social instrument to give more voice to these women.
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