Aplicação do Place Attachment no processo de construção da identidade de marca da Festa de Sant'Ana em Caicó, Rio Grande do Norte, Brasil
Brands are symbolic representations that provide a unique identification for products and services. This intangible asset is increasingly inserted in the process of relationship of companies, tourist destinations and organizations in general. In this context, the event market has also appropriate...
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Publicado em: |
Brasil
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Identidade de marca Apego ao lugar Turismo religioso Eventos CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::TURISMO Silva, Aline Mayara Marinho Xavier da Aplicação do Place Attachment no processo de construção da identidade de marca da Festa de Sant'Ana em Caicó, Rio Grande do Norte, Brasil |
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Brands are symbolic representations that provide a unique identification for products and
services. This intangible asset is increasingly inserted in the process of relationship of
companies, tourist destinations and organizations in general. In this context, the event market
has also appropriated this strategy, since many destinations use events to enhance their
historical and cultural identities. Therefore, the objective of the research is to analyze through
the place attachment model the process of constructing the brand identity of the feast of
Sant'Ana in Caicó, Rio Grande do Norte, Brazil. The Municipality is located in the Seridó
region, in the state of Rio Grande do Norte. The party has been going On for 270 years and
this highlights a strong local religious representation. In This scenario, it was pertinent to
understand how stakeholders develop the planning and organization of the event. The Feast of
Sant'Ana is considered intangible cultural heritage, according To the Institute of National
Historical and Artistic Heritage (IPHAN). This is a descriptive and exploratory study of qualiquantitative approach. In The qualitative part, interviews were conducted in depth with the
stakeholders involved in the organizational process of the event. In The quantitative study,
questionnaires were applied to the party's visitors, seeking to understand the elements
involved in the relationship between the destination and the visitors. To Guide The
development of the collection instruments, the theoretical model of place attchment was used,
which assisted the whole construction of this work. The results found show the elements that
characterize the religious mark of the Feast of Sant'Ana. The characteristics presented are
linked to the place attachment, revealing that the relationship of attachment and brand of the
party is linked to historical and cultural factors that represent the municipality of Caicó. That
is, it is perceived that faith and devotion to "Lady" Sant'Ana express the identity of the
municipality of Caicó and this has become a strong feature for the place. The visitor's high
bond with the feast is also Observed. It is Concluded that the faith and bond of attachment to
the place are the most significant variables in the process of constructing the religious brand
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ri-123456789-274662019-08-11T05:22:32Z Aplicação do Place Attachment no processo de construção da identidade de marca da Festa de Sant'Ana em Caicó, Rio Grande do Norte, Brasil Application of the place attachment in the process of constructing the brand identity of the feast of Sant'Ana in Caicó, Rio Grande do Norte, Brazil Silva, Aline Mayara Marinho Xavier da Ferreira, Lissa Valéria Fernandes Marques Júnior, Sérgio Carratore, Luis Roberto Rossi Del Almeida, Juliana Vieira de Identidade de marca Apego ao lugar Turismo religioso Eventos CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::TURISMO Brands are symbolic representations that provide a unique identification for products and services. This intangible asset is increasingly inserted in the process of relationship of companies, tourist destinations and organizations in general. In this context, the event market has also appropriated this strategy, since many destinations use events to enhance their historical and cultural identities. Therefore, the objective of the research is to analyze through the place attachment model the process of constructing the brand identity of the feast of Sant'Ana in Caicó, Rio Grande do Norte, Brazil. The Municipality is located in the Seridó region, in the state of Rio Grande do Norte. The party has been going On for 270 years and this highlights a strong local religious representation. In This scenario, it was pertinent to understand how stakeholders develop the planning and organization of the event. The Feast of Sant'Ana is considered intangible cultural heritage, according To the Institute of National Historical and Artistic Heritage (IPHAN). This is a descriptive and exploratory study of qualiquantitative approach. In The qualitative part, interviews were conducted in depth with the stakeholders involved in the organizational process of the event. In The quantitative study, questionnaires were applied to the party's visitors, seeking to understand the elements involved in the relationship between the destination and the visitors. To Guide The development of the collection instruments, the theoretical model of place attchment was used, which assisted the whole construction of this work. The results found show the elements that characterize the religious mark of the Feast of Sant'Ana. The characteristics presented are linked to the place attachment, revealing that the relationship of attachment and brand of the party is linked to historical and cultural factors that represent the municipality of Caicó. That is, it is perceived that faith and devotion to "Lady" Sant'Ana express the identity of the municipality of Caicó and this has become a strong feature for the place. The visitor's high bond with the feast is also Observed. It is Concluded that the faith and bond of attachment to the place are the most significant variables in the process of constructing the religious brand of the feast of Sant'Ana. Building and strengthening these brand variables will signal a relevant strategic positioning for the locality. As marcas são representações simbólicas que proporcionam uma identificação única para produtos e serviços. Esse ativo intangível está cada vez mais inserido no processo de relacionamento das empresas, destinos turísticos e organizações em geral. Nesse contexto, o mercado de eventos também tem se apropriado dessa estratégia, uma vez que, muitos destinos utilizam os eventos para potencializarem suas identidades históricas e culturais. Diante disso, o objetivo da pesquisa é analisar através do modelo do place attachment o processo de construção da identidade de marca da Festa de Sant’Ana em Caicó, Rio Grande do Norte, Brasil. O referido município encontra-se localizado na região do Seridó, no Estado do Rio Grande do Norte. A festa acontece há 270 anos e isso evidencia uma forte representação religiosa local. Nesse cenário, foi pertinente entender como os stakeholders desenvolvem o planejamento e organização do evento. A festa de Sant’Ana é considerada patrimônio cultural imaterial, segundo o Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN). Trata-se de um estudo descritivo e exploratório de abordagem quali-quantitativa. Na parte qualitativa foi realizado entrevistas em profundidade com os stakeholders envolvidos no processo organizacional do evento. No estudo quantitativo aplicou-se questionários com os visitantes da festa, procurando entender os elementos envolvidos no relacionamento entre o destino e os visitantes. Para nortear o desenvolvimento dos instrumentos de coleta utilizou-se o modelo teórico do place attchment, o qual auxiliou toda a construção deste trabalho. Os resultados encontrados mostram os elementos que caracterizam a marca religiosa da Festa de Sant’Ana. As características apresentadas estão ligadas ao place attachment, revelando que a relação de apego e marca da festa está ligada a fatores históricos e culturais que representam o município de Caicó, ou seja, percebe-se que a fé e a devoção a “Senhora” Sant’Ana expressam a identidade do município de Caicó e isso tornou-se uma característica forte para o lugar. Observa-se também o alto vínculo do visitante com a festa. Conclui-se que a fé e o vínculo de apego ao lugar são as variáveis mais significativas no processo de construção da marca religiosa da festa de Sant’Ana. Construir e fortalecer essas variáveis de marca sinalizarão um relevante posicionamento estratégico para a localidade. 2019-08-08T21:31:14Z 2019-08-08T21:31:14Z 2019-04-12 masterThesis SILVA, Aline Mayara Marinho Xavier da. Aplicação do Place Attachment no processo de construção da identidade de marca da Festa de Sant'Ana em Caicó, Rio Grande do Norte, Brasil. 2019. 102f. Dissertação (Mestrado em Turismo) - Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2019. https://repositorio.ufrn.br/jspui/handle/123456789/27466 pt_BR Acesso Aberto application/pdf Brasil UFRN PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM TURISMO |